“Rabbit Hole” se trata de caer en las nefastas cámaras de eco en internet”, explica Fredrik Saroea, líder de DATAROCK. La pista cargada de sintetizadores sazona los sabores New Wave que infundieron su sencillo anterior “Heart Shaped Circle” pero con un toque más fuerte. Tomada de su próximo álbum Media Consumption Pyramid, “Rabbit Hole” está, como explica Fredrik, “inspirada tanto en el estilo holgado de Madchester de Happy Mondays como en el estilo de predicador de David Byrne en texto y melodía”.
El inquietante nuevo video de “Rabbit Hole” generado por IA fue creado en conjunto con ALDEA – Center of Contemporary Art, Design and Technology, creando un video que es a la vez fascinantemente surrealista y visualmente ominoso. “La inspiración proviene del clásico Alicia en El País De Las Maravillas de Lewis Carroll, mezclando sus palabras con referencias de todas partes, desde El Mago De Oz hasta Matrix”, explica Fredrik sobre la fantástica combinación de elementos del video. “Cuando solicitamos a la IA que generara el video musical, agregamos una dosis de H.R. Giger para darle a la animación una sensación inquietante”, agrega Fredrik, haciendo referencia al artista biomecánico suizo notable por crear los xenomorfos para la franquicia cinematográfica Alien. Los colaboradores de arte, ALDEA, explican además: “Utilizamos tecnología de punta para producir una serie de videos musicales, cada uno diseñado de manera distintiva para cuatro canciones de su nuevo álbum… en el mundo donde la IA se encuentra con la creatividad, estos modelos avanzados traducen las emociones y narrativas centrales de la música en experiencias visuales convincentes”.
Estallando por primera vez en 2006 con su pegajoso sencillo “Fa-Fa-Fa”, DATAROCK comienza un nuevo capítulo en su historia con su nuevo álbum Media Consumption Pyramid, que se inspiró en trágicos eventos que vividos por Fredrik. Él explica: “Mientras estábamos ensayando para la gira del 15.º aniversario de nuestro álbum debut [Datarock Datarock de 2005], las restricciones de COVID la cancelaron antes de que siquiera comenzara. Entonces, en lugar de estar de gira, regresamos a donde comenzó todo, volviendo a lo más profundo de nuestro material más antiguo”.
Mientras trabajaban en el nuevo material, Fredrik recordó un evento traumático que destrozó la reputación normalmente plácida de Noruega. En 2011, la banda tocó en Utøya (una isla en Noruega) la noche antes de que 69 personas fueran asesinadas y 100 heridas por un terrorista de extrema derecha. Plagados por la culpa de los sobrevivientes, la banda sufrió el costo emocional que los envolvió a ellos y al país. “Tratar de recuperar la sensación de seguridad y equilibrio se volvió cada vez más difícil”, relata. “Nuestros dos últimos lanzamientos [Face the Brutality de 2018 y A Fool at Forty Is A Fool Indeed EP de 2019] se sintieron como el final de ese capítulo. Con este nuevo álbum, se siente como si estuviéramos comenzando algo completamente nuevo, más basado en la “inocencia” alegre de los primeros días de DATAROCK, tanto creativamente como en lo que respecta a permitirnos ser un poco confrontativos, irónicos, no tomarnos nada en serio, e incluso en lo que respecta a no dejarnos intimidar por las amenazas”.
Iniciando un nuevo capítulo, DATAROCK comenzó a recuperar sus viejas raíces, sintiéndose jóvenes nuevamente y disfrutando el momento. Fredrik agrega: “Eso es lo bueno que surgió de un momento oscuro de las cuarentenas de COVID que nos permitió superar un largo período afectados por nuestra parte en Utøya, de una manera en la que probablemente ni siquiera sabíamos que estábamos afectados, volvimos a ser ese grupo de amigos extraños que pasaban el rato en nuestro espacio de ensayo/estudio haciendo música para nosotros como en ese primer álbum”.
Un álbum enérgico y magistral que combina música y mensaje, Media Consumption Pyramid encuentra a DATAROCK en un ritmo frenético, mezclando y combinando acid disco de Madchester, paisajes sonoros texturales de synthpop y oontz-oontzes de New Wave. “Las primeras pistas que terminé fueron “Tick Tock”, “Digital Life” y “Video Store” debido a nuestro insaciable e indiscernible apetito por el consumo digital; me quedó terriblemente claro durante la pandemia y las absurdas consecuencias que fácilmente manipulamos para provocar en nuestra época”, explica Fredrik. Desde el llamado a votar en “Tick Tock”, hasta “Rabbit Hole”, pasando por los ritmos entrecortados de “DISCObedience”, inspirada en James Chance & the Contortions, hasta los breakbeats de “Metaverse”, el álbum es un refrescante y energizante toque de color en el actual mundo musical gris. “Media Consumption Pyramid es una colección ecléctica de pistas electrónicas que bailan al ritmo de nuestro apetito insaciable por el consumo digital, pero también es una celebración del hecho de que los siete DATAROCKers originales volvieron a salir y tocar después de años en pausa”, dice Fredrik. Agregando a la emoción del nuevo álbum, DATAROCK se presentará en el festival Öya en Oslo, Noruega, el 9 de agosto, tocando después de las leyendas de New Wave DEVO.
Acerca de Datarock
Formada en Bergen, Noruega en el año 2000, DATAROCK causó un gran revuelo en múltiples medios durante sus inicios. Su música no solo fue adoptada masivamente por la comunidad dance-punk, sino que también fue ampliamente utilizada en múltiples plataformas.
Muchos de sus sencillos, incluyendo “Fa -Fa-Fa”, “True Stories” y “Give it Up”, aparecieron en múltiples plataformas, incluidos los comerciales Nano de Apple, Material Design de Google, Live Tiles de Microsoft, la campaña Express Yourself de Samsung y Oh de Coca Cola. Además, aparecieron en videojuegos como The Sims 2: Free Time,The Sims 3, Need For Speed: ProSpeed, FIFA 08, FIFA 0, FIFA 10 y FIFA Street, en programas de televisión como Workaholics, Chuck, Vampire Diaries, The Blacklist y Yo Gabba Gabba, y en películas como Extreme Movie y Kajillionaire. También han sido remezclados por perfiles como DEVO, Steve Aoki, Riton, Lindstrøm y Prins Thomas.
Si bien se les reconoce fácilmente por sus atuendos coordinados (originalmente rojos, pero cambiados a negro en 2018), Datarock no se basó en un truco para llamar la atención. En cambio, como dice All Music Guide, “Datarock no usa el humor para apoyarse, sino como un perchero, por así decirlo, para colgar sus excelentes producciones… parecen capaces de convertir prácticamente cualquier idea musical en oro”.
El próximo álbum de DATAROCK, Media Consumption Pyramid, que se lanzará en YAP Records en septiembre de 2023, reúne a siete miembros del “colectivo” principal de DATAROCK que han sido parte de la banda en un momento u otro, pero nunca al mismo tiempo.
