Justo antes de que las carreteras se detengan y el paisaje sea tragado por el pantano, encontrarás Naranja, Florida, casi tan al sur como puedas antes de que Estados Unidos termine . Aquí encontrarás el sur de la Florida en su esencia: palmeras y suelo arenoso y calor de la corriente, y personas en la rutina, trabajando y jugando tan duro como pueden. Esta es la casa del rapero Rondo Smiff, una de las nuevas voces más intransigentes y decididas de Florida. Tiene los ojos fríos pero es hedonista, está relajado, pero es más que un poco amenazante, látigo inteligente pero nunca llamativo, parsimonioso con las palabras que usa y seguro que hará que cada uno cuente. En resumen, es un cliente genial en un lugar muy cálido, y da vida a esa actitud del sur de la Florida con cada verso que escupe.
Él también tiene familia. Rondo es pariente del respetado rapero y narrador callejero de Miami Mike Smiff, y “No Feelings”, que ya está haciendo olas mucho más allá del Estado del Sol, es una pieza central de su proyecto conjunto. Family Business no es la primera vez que los dos Smiffs han trabajado juntos: colaboraron en el meditativo “Thank God”, una canción que también incluyó una aparición especial de la leyenda de Florida Trick Daddy, pero es una consolidación completa de una relación musical que se construye durar. El álbum es delgado, agudo, contundente, hambriento y fiel a la vida de los jóvenes y aspiracionales en el sur de Florida, y “No Feelings” es una declaración de propósito. Rondo tiene un gran corazón y sueños más grandes, pero no permitirá que sus emociones interfieran con su impulso para tener éxito. Al contar su historia, comparte la historia de toda una región y habla por una nueva generación de raperos que lideran con determinación.
El clip de “No Feelings” es, como muchos de los versos de Rondo, más profundo de lo que parece inicialmente. Superficialmente, es una procesión de imágenes de una fiesta en la casa de Rondo, y el director Appel Jax cubre las verdades del hip-hop con autoridad y habilidad: mujeres bailando, joyas, ropa elegante, bebidas para adultos, consumo conspicuo. Sin embargo, las miradas en los rostros de los asistentes a la fiesta son a menudo complicadas y obsesionadas, y todos en la casa parecen tener una historia que contar. Estas son personas que están de fiesta porque tienen que hacerlo: tienen vapor para desahogarse y energía para quemar, y vitalidad para expresarse al máximo en un lugar donde no se promete el mañana. Representan al sur de la Florida al máximo, y están orgullosos de hacerlo.
